Comment distinguer les grandes entreprises de référencement des terribles?

Comment distinguer les grandes entreprises de référencement des terribles?

23 mars 2021 0 Par Joel

Récemment, cette question est apparue sur l’un de mes groupes LinkedIn d’une entreprise locale qui avait manifestement été victime d’une arnaque par une société de référencement. C’est une excellente question qui mérite d’être explorée.

Comment détecter les escroqueries SEO

En tant qu’experts en référencement, cela nous peine d’entendre les clients nous raconter des histoires d’horreur sur les escroqueries SEO et les entreprises peu recommandables dont ils ont été victimes dans le passé. Ne deviens pas une victime! Voici quelques signaux d’alarme lorsque vous correspondez avec un partenaire potentiel de référencement:

1. Pitchs ou appels par e-mail non sollicités

Méfiez-vous des entreprises qui vous appellent à froid ou qui vous envoient leur argumentaire SEO. Généralement, ces arguments commencent par «Je regardais simplement votre site Web…» La plupart des agences de marketing numérique réputées se développent si rapidement qu’elles n’ont pas le temps de faire des appels à froid à l’échelle nationale. Ceux qui le font sont généralement des escrocs. Si l’e-mail / l’appel que vous recevez répond aux critères ci-dessous, des cloches d’avertissement devraient se déclencher:

  • Vous n’avez jamais entendu parler de l’entreprise
  • Votre réseau et vos partenaires n’ont jamais entendu parler de l’entreprise
  • Ils vous envoient des e-mails ou vous appellent constamment sans votre permission ou tout contact antérieur avec leur entreprise
  • Votre entreprise n’est pas située à moins de 50 miles du siège social de cette entreprise

Nous avons vu tellement de gens se faire arnaquer à cause de ces courriels ou appels non sollicités, 75% d’entre eux ne le savaient jamais.

2. Ils utilisent un nom commercial générique

Méfiez-vous des noms génériques tels que LocalWebsitethis.com ou Webmastersthat.com. Désormais, un nom d’entreprise à consonance générique n’est pas un signe garanti d’un escroc. Je suis sûr qu’il y a des entreprises avec des noms génériques qui sont excellents, mais en général, c’est un indice. Il est plus facile de disparaître dans les boiseries et d’éviter d’être poursuivi en justice lorsque vous avez un non-nom générique.

3. Prix irréalistes

Si une affaire semble trop belle pour être vraie, elle l’est. Les prix du référencement varient en fonction de la complexité du programme et de la compétitivité de votre secteur. Cependant, si votre avocat vous promet le monde pour un prix de 200 $ par mois, rappelez-vous, vous en avez pour votre argent. Souvent, ces programmes mensuels à faible coût comptent sur le fait que vous ne vous souciez pas trop de vérifier les résultats ou de vous demander quel travail est réellement effectué.

4. Leurs critiques puent

Google le nom de leur entreprise + “avis”. Ont-ils une réputation inférieure à 4 étoiles? Ou pire encore, voyez-vous des plaintes pour fraude apparaître dans les résultats de recherche? Que disent les employés de l’organisation? Google Glassdoor + le nom de leur entreprise, encore une fois une note de moins de 4 étoiles devrait vous préoccuper.

5. Meilleurs emplacements de mots clés garantis

Cela semble contre-intuitif, non? Mais quiconque dit quelque chose comme «nous garantissons un classement n ° 1 en un mois» vous arnaque. Les algorithmes de recherche changent tout le temps et les résultats de recherche sont devenus personnalisés. Par conséquent, les placements varient d’une personne à l’autre, d’un lieu, etc.

Recherchez plutôt une entreprise qui vous donnera une réponse simple sur le potentiel de classement de vos mots clés. Vous n’aimerez peut-être pas la réponse (nous voulons tous mieux, plus tôt), mais au moins vous saurez que vous pouvez leur faire confiance pour être honnête avec vous.

6. Les résultats de la recherche sont médiocres

Je le répète: personne ne peut promettre des placements dans les moteurs de recherche comme le n ° 1, 2 ou 3. Cependant, une bonne agence de référencement peut vous montrer des clients qui ont obtenu d’excellents résultats dans les moteurs de recherche. Ces emplacements doivent concerner des mots clés compétitifs avec au moins 20 000 résultats de recherche. Vous ne devriez pas être impressionné par le classement de la page 1 pour les mots-clés que personne ne recherche. Si l’agence ne peut pas produire d’études de cas et de témoignages solides, épargnez-vous une leçon coûteuse et continuez à chercher.

7. Références «ne comprennent pas le référencement»

Demander 3 références ne suffit pas. Il y a beaucoup de gens qui sont facilement dupés ou payés. Demandez à la référence de passer en revue ce que la société de référencement fait pour eux chaque mois et le type de rapports qu’ils reçoivent. Si les références prétendent être heureuses, mais sont vagues dans leur réponse ou prétendent en savoir peu sur le référencement, vous devriez vous inquiéter. Beaucoup de ces entreprises ne ciblent que les clients «faciles à choisir» et les trompent.

8. Ils ne demandent pas les informations de connexion

Si vous avez déjà payé pour un travail de référencement, comment savoir si la personne le fait réellement? Vous pourriez attendre de voir si vous obtenez des résultats, mais cela pourrait être une attente longue et coûteuse! Le moyen le plus rapide de repérer les escrocs est qu’ils ne demandent généralement même pas d’accès FTP ou d’informations de connexion pour votre site Web. Cela est arrivé à un groupe d’hôtels à Lake George à qui une société de démarchage téléphonique a promis un référencement pour un montant fixe de 500 $. Lorsque j’ai montré aux propriétaires de l’hôtel qu’il était impossible pour l’entreprise de faire du référencement sur site sans aucune information de connexion, ils ont été étonnés et ont tenté en vain de récupérer leur argent.

9. Les personnalités des acheteurs et les objectifs commerciaux ne sont pas discutés

Le but du référencement n’est pas d’ augmenter le trafic. Attends quoi?! Oui, tu l’as bien lu. L’objectif du référencement devrait être d’augmenter les prospects ou les ventes en augmentant le trafic organique pertinent .

Afin d’atteindre cet objectif, votre professionnel du référencement devrait vous poser des questions sur votre entreprise avant de proposer une stratégie ou des résultats. Si vous n’avez pas au moins une heure de conversation sur votre entreprise, vos concurrents, vos arguments de vente uniques, votre marché cible, les personnalités d’acheteurs, le court et le long terme, etc., alors ils n’obtiennent vraiment pas leur rôle.

10. Ils ne savent pas ce qu’est le schéma

Schéma est certainement un mot à la mode dans l’industrie, mais votre avocat sait-il vraiment ce que cela signifie? Savent-ils pourquoi c’est important pour votre site Web?

Demandez à votre contact SEO de vous montrer comment il a configuré le schéma d’emplacement et la catégorisation de votre site Web. S’ils ne peuvent pas répondre à la volée et doivent vous répondre … ils n’ont pas suivi.

11. La réputation et les avis ne sont pas discutés

Si vous êtes une entreprise locale, elle devrait vous parler de votre réputation en ligne et de la manière de la surveiller. Les avis positifs et le schéma d’avis font une grande différence lorsqu’il s’agit de bien se placer dans les recherches locales.

12. Vous dirigez la conversation sur les mots clés

Bien qu’il soit important que vous ayez une contribution à votre liste de mots clés, vous ne devez pas diriger la discussion. N’oubliez pas que VOUS LES AVEZ embauchés pour être l’expert. Tout professionnel du référencement digne de ce nom sera en mesure de mener sa propre recherche de mots-clés et de vous aider à comprendre comment ils ont sélectionné les expressions-clés.

Par exemple, si vous êtes un cabinet d’avocats à New York, il peut être utile de savoir quel terme est le plus populaire «avocat» ou «avocat». (indice que c’est un avocat).

Si un professionnel du référencement ne vous parle pas du volume des mots clés, des synonymes et de la compétitivité, ils ne sont pas aussi bons qu’ils le prétendent. De plus, si vous êtes une entreprise locale, vos mots clés doivent être géographiquement pertinents.

13. Aucune communication en cours

Si votre stratège s’assombrit après avoir signé le contrat, vous avez probablement été dupé. À tout le moins, votre stratège devrait partager des rapports mensuels qui détaillent le travail qui a été fait et les résultats de ces efforts. Idéalement, votre stratège devrait tendre la main régulièrement pour poser des questions, obtenir votre approbation sur le nouveau contenu et se tenir au courant des changements commerciaux qui pourraient avoir un impact sur la stratégie globale.

14. La vitesse de la page est ignorée

La vitesse de la page n’est peut-être pas un facteur de classement direct, mais penser que cela n’a pas d’impact sur votre classement est une pensée dépassée. Les moteurs de recherche sont tous axés sur une bonne expérience utilisateur, et la vitesse des pages joue un rôle important à cet égard. Un site qui prend plus de 3 secondes à charger nuit à votre entreprise. Si votre stratège n’optimise pas la vitesse de votre page, vous passez à côté.

15. Le suivi des conversions n’est pas mis en œuvre

Je le pensais vraiment quand j’ai dit qu’une augmentation du trafic n’était pas suffisante pour qualifier de succès un programme de référencement. Google Analytics et le suivi des conversions devraient être l’une des premières choses que votre stratège met en place. Si vous vous connectez à Google Analytics et voyez ceci

vous n’avez pas affaire à un professionnel. Et je ne parle pas de mesurer des choses comme les visites d’une page ou le temps passé sur le site. Bien que ce soient de bonnes mesures de base, si votre agence ne mesure pas activement les changements dans les ventes, les appels téléphoniques, le remplissage des formulaires de contact ou d’autres conversions importantes, elles ne vous rendent pas justice.

Comment trouvez-vous une GRANDE société de référencement?

Il y a une poignée de choses à rechercher dans une agence de marketing numérique réputée sur laquelle vous pouvez compter et en qui vous avez confiance. Nous avons un article complet à ce sujet ici – assurez-vous de le vérifier.

Voici la version rapide:

  1. Leurs clients ont de vrais résultats.
  2. Leurs références sont activement impliquées dans le processus de référencement – de véritables partenaires.
  3. Ils ont une excellente réputation localement ou sur votre marché de niche.

Vous recherchez une société de référencement locale avec laquelle vous pouvez faire confiance à votre entreprise?

Devinez quoi, vous venez d’en trouver un. Nous sommes une agence de marketing numérique locale dans le nord de l’État de New York avec plus de 20 ans de succès! Nous serions heureux de vous montrer les résultats , des études de cas , des témoignages, des témoignages vidéo et de vous faire parler à nos clients. Connectez-vous avec nous aujourd’hui !