Avenir du SEO et de Google

Google est l’outil de référence en matière de recherche. Ainsi, les entreprises misent sur leur stratégie SEO pour avoir un bon positionnement dans les résultats. Toutefois, le SEO du futur pourrait influencer la manière d’éditer un contenu sur le net. À l’issue du dernier podcast Search Off the Record, l’équipe du moteur de recherche Google s’est réuni pour débattre sur l’avenir du référencement. Cet article apporte plus de détails sur les idées échangées lors de cette réunion.

Un risque de dominance du SEA sur le SEO

Aujourd’hui, les pages de recherche Google affichent en même temps des résultats naturels et des liens payants. Ces derniers se démarquent par la mention « annonce » ce qui leur permet d’apparaître en tête du classement. Face à ce constat, les experts restent assez dubitatifs. Ils prédisent que la présence des liens sponsorisés via le netlinking prendra de l’ampleur d’ici quelques années si des actions ne sont pas enclenchées.

Un contenu orienté vers le visuel

L’usage des mots-clés sera toujours d’actualité. Cependant, le SEO cherche aussi à favoriser les intentions de recherche et le contexte dans lequel les internautes sont amenés à visiter un site. Les recherches ont révélé que les internautes se familiarisent plus facilement avec les vidéos et les images. Cela leur permet d’obtenir des informations en faisant moins d’effort. Les contenus visuels favorisent donc un meilleur taux de conversion. De leur côté, les propriétaires des sites devront être attentifs vis-à-vis de l’optimisation de ce type de contenu. Seules les images qui respectent les critères imposés seront priorisées. Quant au contenu des vidéos, leur évaluation relève de l’intelligence artificielle. Les titres, les descriptions, la structure des vidéos, seront des éléments déterminants au classement d’une page.

Un nouvel outil associé aux assistants vocaux personnels

Google est constamment à la recherche de nouveaux moyens pour innover ses résultats de recherche. En 2019, il avait lancé BERT qui est l’acronyme de « Bidirectional Encoder Representations from Transformers ». Il est axé sur le traitement du langage naturel. Son rôle est de comprendre les requêtes effectuées par les internautes et interpréter leurs intentions de recherche. Dans un avenir proche, Google remplacera BERT par MUM traduit par « Multitask Unified Model ». Associé à l’historique de recherche, MUM est un outil plus puissant visant à des résultats pertinents. Pour les commerçants, cet accès à des persona précis rendra le degré d’exigence plus important.

Google Discover : la nouvelle fonctionnalité pour un bon SEO

L’importance du SEO se manifeste lorsque les utilisateurs effectuent des recherches. Désormais, l’avènement de Google Discover vient bouleverser cette situation. Cette fonctionnalité agit similairement à un flux de réseau social. Elle propose un contenu particulièrement sélectionné suivant l’activité de l’internaute tout en s’adaptant à ses intérêts. On obtiendra donc un flux personnalisé qui se limitera aux utilisateurs mobiles pour le moment. Pareillement aux réseaux sociaux, chacun disposera d’un profil. On pourra partager des informations et spécifier les contenus que l’on souhaite voir ou non. L’avenir du SEO appartient donc à ceux qui sauront accroître leurs clients en exploitant cette nouvelle fonctionnalité.