Découvrir le parrainage sportif
Le parrainage sportif est une technique de marketing puissante et percutante. Il s’agit de l’association entre une entreprise (sponsor) et un club sportif ou un événement (parrainé). L’objectif principal de ce partenariat dépend de la partie de l’équation :
Parrainage : il a pour objectif de générer de la notoriété et de fidéliser la clientèle
Un exemple populaire est le logo de la marque imprimé sur le maillot d’une équipe. La visibilité et l’exposition médiatique sont garanties. En outre, cela vous donne une chance de vous démarquer et de vous différencier. Autrement dit, les entreprises veulent rarement rater l’occasion d’allouer une part de leur budget marketing dans ce domaine.
Briser le parrainage sportif
Le sport a toujours représenté un énorme moteur de profit pour les marques du monde entier. Pensons un instant à l’un des exemples les plus classiques : un match de football. Avez-vous déjà assisté à un jeu où vous n’aviez pas rencontré de marque célèbre ? Je parie que vous devez vraiment lutter pour trouver un épisode similaire. En fait, chaque semaine, nous sommes bombardés de plusieurs logos en regardant un match. Et la raison est simple : les entreprises voient dans ces événements l’opportunité de gagner en visibilité auprès d’un large public avec un revenu disponible et un pouvoir d’achat élevé. De plus, comme ils s’adressent à des fans qui s’identifient à une seule équipe, tirer parti de leur fidélité apporte un avantage concurrentiel tangible et à long terme.
Trier les sponsors
Comme mentionné ci-dessus, chaque fois que nous assistons à un tournoi ou regardons un match de basket, nous tombons sur un nom de marque ou un logo. Néanmoins, la position et la visibilité changent et dépendent de nombreux facteurs (comme l’investissement réalisé). Voyons donc les différents types de sponsors que nous pouvons trouver dans un événement sportif :
Sponsor principal (titre) : c’est le sponsor le plus important et représente le plus grand contributeur pour un parrainé. Pensez aux équipes de football mondiales telles que le Real Madrid ou Manchester United : les marques sont prêtes à dépenser jusqu’à 50 millions de dollars par an pour être affichées dans leur maillot.
Sponsor général : un contributeur énorme (jusqu’à 50% du total des revenus de sponsoring), ce type de sponsor peut bénéficier d’une large couverture médiatique et de droits de licence.
Sponsor officiel : il s’agit d’un plus petit contributeur et il est généralement reconnu par sa catégorie : partenaire d’assurance officiel, etc.
Sponsor informationnel : partenaire officiel qui s’occupe des relations publiques, de la couverture médiatique et plus encore.
Avantages du parrainage sportif
Augmenter la notoriété / la visibilité de la marque : que vous soyez une marque nouveau-née ou une entreprise bien établie, le sponsoring est une activité qui peut vous aider à gagner en notoriété ou à augmenter votre visibilité auprès d’une cible plus large.
Augmenter vos ventes / acquérir des clients : c’est l’objectif ultime de chaque entreprise. Être au sommet de l’esprit des clients nouveaux ou existants augmente non seulement la notoriété, mais peut également stimuler directement les ventes, selon la cohérence du parrainage avec votre plan marketing.
Gagnez en publicité : pouvez-vous imaginer une startup qui arrive à être le sponsor d’un événement important ou d’un club sportif ? Y inclure par exemple un Code parrainage pmu. Pour trouver un parrainage dans les différents jeux de course ou jeux de paris. Il semble en effet naturel que les médias en parlent. De plus, les gens partageront des nouvelles sur les réseaux sociaux. En conséquence, vous pouvez obtenir une bonne exposition, tout cela gratuitement !
Différenciez-vous de la concurrence : si vous vous trouvez dans un marché très compétitif et en baisse de profit, être le sponsor d’un grand événement ou d’une organisation peut vous donner la chance de vous démarquer en tant que leader dans votre domaine.
Augmenter la fidélité à la marque / les prix premium : vrai en particulier pour le sponsoring sportif. En fait, il est statistiquement prouvé que, par exemple, les fans d’une équipe particulière sont plus disposés à acheter au sponsor qu’à ses concurrents. Cela conduit à la fidélité à la marque, ce qui conduit les clients à être moins sensibles aux prix élevés.
Comment profiter de ces avantages ? Prendre comme exemple les meilleures pratiques de parrainage dans le sport est un bon début !